Pazarlamada "A/B Testi" Nedir ve Nasıl Çalışır?

A/B testi (bazen "bölünmüş test" olarak da adlandırılır), bir web sayfasının, bir e-postanın veya bir reklamın iki farklı versiyonunu (A ve B versiyonları) karşılaştırarak, hangisinin belirli bir hedefi (daha fazla tıklama, daha fazla satış vb.) gerçekleştirmede daha başarılı olduğunu belirlemek için kullanılan bir yöntemdir.

Süreç, kullanıcıların rastgele bir şekilde iki gruba ayrılmasıyla işler. Birinci grup, mevcut orijinal tasarımı (Versiyon A - kontrol grubu) görür. İkinci grup ise, sadece tek bir öğenin (başlık, düğmenin rengi, resim veya metin gibi) değiştirildiği yeni tasarımı (Versiyon B - deneme grubu) görür. Belirli bir süre boyunca, her iki versiyonun da performansı ölçülür. Örneğin, A versiyonunu gören 1000 kişiden 50'si, B versiyonunu gören 1000 kişiden ise 80'i "satın al" düğmesine tıklamış olabilir. Bu durumda, B versiyonunun daha başarılı olduğu istatistiksel olarak kanıtlanır ve web sitesinde kalıcı olarak B versiyonu kullanılmaya başlanır. A/B testi, varsayımlara dayanmak yerine, gerçek kullanıcı verileriyle hangi tasarımın daha etkili olduğuna dair kanıta dayalı kararlar vermeyi sağlar.

Kelimeler: a/b testi, bölünmüş test, pazarlama, kullanıcı deneyimi, ux, dönüşüm oranı optimizasyonu